เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2569 คณะบริหารธุรกิจและนิเทศศาสตร์ (BCA) มหาวิทยาลัยพะเยา โดยอาจารย์นวพร เกษสุวรรณ อาจารย์ประจำหลักสูตรนิเทศศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสาร เป็นตัวแทนคณะบริหารธุรกิจและนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยพะเยา เข้าร่วมนำเสนอผลงานวิจัยในการประชุมวิชาการปัญญาภิวัฒน์ระดับชาติ ครั้งที่ 16 ณ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ จังหวัดนนทบุรี

ในการนี้ อาจารย์นวพรได้นำเสนอผลงานวิจัยด้านการสื่อสารแบรนด์ชุมชน เรื่อง “การศึกษาการสื่อสารแบรนด์ ‘อีสานล้านนา’ ผ่านสื่อออนไลน์: กรณีศึกษากลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าบ้านใหม่ราษฎร์บำรุง จังหวัดพะเยา” ซึ่งมุ่งเน้นการใช้การสื่อสารออนไลน์เพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์และเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ชุมชน สะท้อนบทบาทของนิเทศศาสตร์ในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานราก โดยผลงานวิจัยดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของโครงการวิจัยและพัฒนาเพื่อส่งเสริมความเป็นผู้ประกอบการและการสื่อสารอย่างยั่งยืนให้กับกลุ่มทอผ้าบ้านใหม่ราษฎร์บำรุง อำเภอดอกคำใต้ จังหวัดพะเยา ภายใต้โครงการ “1 คณะ 1 SDG” ของมหาวิทยาลัยพะเยา ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน ได้แก่ SDG 8 (ส่งเสริมการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจที่ต่อเนื่อง ครอบคลุม และยั่งยืน การจ้างงานเต็มที่และมีผลิตภาพและการมีงานที่มีคุณค่าสำหรับทุกคน) และ SDG 11 (ทำให้เมืองและการตั้งถิ่นฐานของมนุษย์ มีความครอบคลุม ปลอดภัย ยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลง และยั่งยืน) โดยมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าทอชุมชนให้มีความหลากหลายและสามารถแข่งขันได้ในตลาด ควบคู่กับการเสริมสร้างสมรรถนะทางธุรกิจผ่านหลักสูตรระยะสั้น การวางแผนการสื่อสารการตลาดและการขยายช่องทางการจำหน่าย ตลอดจนการประเมินผลตอบแทนทางสังคม (SROI) เพื่อสะท้อนคุณค่าของโครงการทั้งในมิติทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างเป็นรูปธรรม

นอกจากนี้ ยังได้นำเสนอผลงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาหลักสูตรนิเทศศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสาร ในหัวข้อ “ความคาดหวังและสมรรถนะนิเทศศาสตร์ในยุคปัญญาประดิษฐ์:การสังเคราะห์ทักษะ 4C เพื่อการพัฒนาหลักสูตร” โดยมุ่งเตรียมความพร้อมบัณฑิตให้สอดคล้องกับบริบทโลกยุค AI ผ่านการพัฒนาทักษะสำคัญ ได้แก่ การคิดเชิงวิพากษ์ ความคิดสร้างสรรค์ การสื่อสาร และการทำงานร่วมกัน ควบคู่กับการออกแบบการเรียนการสอนที่ตอบโจทย์ผู้เรียนยุคใหม่หรือ “Gen AI” ทั้งในด้านการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล การเรียนรู้เชิงรุก และการบูรณาการ AI เพื่อเสริมศักยภาพการเรียนรู้และการทำงานในอนาคต

การนำเสนอผลงานทั้งสองเรื่องในเวทีระดับชาติครั้งนี้ สะท้อนถึงศักยภาพของคณาจารย์ในการบูรณาการองค์ความรู้ด้านการสื่อสาร ทั้งในมิติการพัฒนาชุมชนและการยกระดับหลักสูตร เพื่อผลิตบัณฑิตที่มีสมรรถนะสอดรับกับการเปลี่ยนแปลงของโลกอนาคต